第一届没人参加,现在汇聚18万商家,张勇用十年

第一届没人参加现在汇聚18万商家,张勇用十年缔造双11

2018-11-02 14:49 来源:华商韬略官方账号 新零售 /消费 /手机

原标题:第一届没人参加现在汇聚18万商家,张勇用十年缔造双11

第一届没人参加,现在汇聚18万商家,张勇用十年

这是一场5亿人观礼、18万品牌斗艳的商业奥林匹克。

文 / 华商韬略 徐艳丽

“既然美国有一个节日叫‘黑色星期五’,为什么中国不能有自己的节日?”

2009年,时任淘宝商城负责人张勇创办第一届“双11购物节”。彼时国内B2C业务刚刚起步,所有品牌、企业都摸着石头过河,没人知道怎么做。

张勇的目的,是创办一个尽可能覆盖更多品牌、让消费者记住的电商节。可惜,第一届双11只有极少数品牌敢吃螃蟹,直到开场前还有品牌打来电话,坚决要求退出。

【十年双11,从“光棍节”促销到“全球品牌奥运会”】

这家要求退出第一届双11的品牌,很快意识到自己错过了什么。

2009年11月11日,淘宝商城首届双11促销节忐忑开张,张勇团队苦口婆心,好不容易拉来27家品牌捧场。最后收官,大出所料:27家品牌全天销售额5200万,单店最高纪录是杰克琼斯的500万。

被临时拉来替补那家跳票品牌的百丽,把所有能卖的货全卖完了,对着空荡荡的仓库满脸惊愕。

转眼到第二年,不用淘宝说话,700多家店铺踊跃参加双11。到2012年,要求入场的商家差点踏破门槛,最终上线1万家品牌,2013年2万家、2014年4.2万家……2016年,参加天猫双11的品牌突破10万,囊括四海20国。

去年,天猫双11品牌数量超过14万,仅在双11当天迈入“亿元俱乐部”的就有167家。

“世界上仅有4个国家——美、日、英、德一年的线上销售额,超过天猫双11当天的线上销售总额。”美国《福布斯》评价,“这是全世界最大、最繁忙且最重要的购物节。”

2018年,被称为“电商核武器”的天猫双11更是一票难求。

10月19日,阿里巴巴集团CEO张勇宣布,本届天猫双11已汇聚18万品牌,“这是全球商业力量的大巡礼,也是商业的奥林匹克。”

第一届没人参加,现在汇聚18万商家,张勇用十年

论规模,2016年里约奥运会的参赛国家及地区是207个,而去年参加天猫双11的品牌商已覆盖全球225个国家和地区,5亿消费者观礼,全球同步剁手,每秒32万交易,10亿物流飞驰……同样的万马千军,同样的惊心动魄。

没有人再嘲笑十年前那个孤单的开场。

从2009年交易额5200万到2017年交易额1682亿,从27家品牌寥若晨星,到18万家品牌激烈抢位,从当初为了“活下去”硬造的光棍节促销,到现在名动全球的商业狂欢……

十年双11,成就了阿里巴巴一个向全世界展示生态力量的舞台,成就了十几万品牌、商家、工厂、门店、个体户等散落各地的孤立商业实体,一个跨越时空界限触达世界的机会,更成就了一个品牌品类覆盖最广、行业最完整、规模最大的年度商业盛事——“全球品牌奥运会”。

【公平竞技,四海一家】

“破亿了!一分钟!”

2017年11月11日零点刚过1分钟,优衣库天猫双11销售额就突破1亿,名列女装第一。

整个优衣库备战间一片欢腾,更一脸傲娇:最近三年,优衣库一次次刷新天猫双11销售纪录,从服饰类冠军到全品类最快破亿,是自带光环的“头号玩家”。

优衣库的冲天业绩,是足足五六个月紧张备战的结果——全球货仓全力支援大中华区,500家门店与线上联动,不仅能门店自提、异地拿货,而且保证24h备货出单。

然而没想到的是,1分钟破亿的优衣库,在男装战区被海澜之家截胡了。

35秒突破1亿,全天成交超4亿,海澜之家超越天猫男装元老级霸主杰克琼斯、卫冕冠军优衣库,成功登顶2017天猫双11男装第一。24小时78万订单,这样的获客速度对传统渠道而言是天文数字。

“很多企业是在那一天做一年的生意。”一位品牌负责人感叹道。

这种创造奇迹、见证奇迹的心情,使得每年临近双11,一股紧张、期待、焦虑夹杂在一起的兴奋感就在品牌端和消费端同时蔓延。

2016年天猫双11,仅仅前9个小时,500吨奶粉就被抢购一空,10亿片纸尿裤被秒杀,苏宁成交额逼近600亿,三只松鼠卖到了全球167个国家和地区。

双11舞台渐渐成为挑战不可能的商业竞技场。各参赛方使出浑身解数,一年一年刷新着自己创造的商业纪录。

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