恒大的汽车梦

1990年3月1日,立陶宛宣布从从苏联独立,建立立陶宛共和国,苏联从此开始真正意义上的解体,一个时代就此落幕。

2010年3月1日,广州一家叫做恒大的房地产企业,宣布以一亿元买断广州足球俱乐部全部股权,广州足球俱乐部正式更名为广州恒大足球俱乐部。广州足球从此开始进入到“恒大时代”,一个全新的“恒大王朝”在中国足球史上就此开启。

同一年,恒大足球在韩国教练李章洙的带领下,提前三轮冲超成功,次年便在中国足球联赛上演“凯泽斯劳滕”神话,获得中超冠军,在此后的几个赛季里,恒大连续中超夺冠7次,亚冠夺冠2次,并于2015年11月06日在新三板上市,被誉为“亚洲足球第一股”,成为中国最为成功、最具影响力的职业足球俱乐部之一。

恒大的汽车梦

足球,成为了地产大亨许家印多元化的集散地,然而并不是全部,恒大的梦想里除了足球,还有大娱乐、饮用水、粮油、保险、金融,还有——汽车

许家印曾表示:“多元发展绝对不是我们的权宜之计,而是具有长远性、全局性、根本性的发展大战略。我们要进入的新产业新项目,将来的年销售额也要达到几百亿上千亿的规模。只有这样,我们的多元化才有意义,才能达到战略发展的真正目的。”

02 球衣上的秘密

五年前,广州天河体育场,亚冠决赛次回合,广州恒大如愿以偿捧得了亚冠奖杯,恒大冰泉则几乎一夜成名。

相关电视台在比赛转播间隙,时长5秒钟的“恒大冰泉”广告频繁播放;广州恒大最终夺冠,而庆功表演的背景板上,印的还是“恒大冰泉”的标志。恒大这一波借势营销,可以写进营销界的所有教科书,然而这并不是第一次,也不是最后一次。

2013年11月10日恒大集团在广州总部举行恒大冰泉上市发布会,全面解开恒大冰泉的神秘面纱,正式对外宣布进军高端饮用水市场。

市场定位没有错,时机没有错,营销手法营销节点更是出神入化,然而卖水和卖房子终究还是两回事。

2014年8月27日,广州,天河体育中心,亚冠联赛四分之一决赛,广州恒大足球队2:1主场拿下西悉尼流浪者。

人们在关心恒大进入四强的同时,更关注恒大的球衣胸前广告:因为他重复了恒大冰泉上市的脚步。

整场比赛的过程中,“恒大粮油”四个大字及“放心粮、放心油”字样首次出现在广州恒大足球队球服的正面,在全场近5万名球迷以及数十亿电视观众的关注下,恒大粮油借助亚冠比赛横空出世,一炮而红。

2014年10月26日,中超第29轮,广州恒大vs北京国安,广州恒大球员球衣的名字栏被“咔哇熊婴幼奶粉”占领,整个天河体育中心外也充满“咔哇熊”元素,在当天的赛场上,场内外观众目光所及的各个区域,都能看到“咔哇熊”婴幼奶粉的产品元素,形成立体化传播全覆盖。天河体育中心体育场的LED大屏播放咔哇熊婴幼儿配方奶粉宣传片,球场边的LED广告牌不间断轮播咔哇熊奶粉的广告。咔哇熊婴幼儿奶粉或迅速在中国婴幼儿奶粉市场占得一席之地。

2015年11月20日,广州恒大淘宝主场1-0小胜阿赫利,以1-0的总比分夺得2015赛季亚冠冠军。

在一份东风日产的公告中,将恒大球衣广告合同违约又一次曝光在公众面前,因为恒大球衣广告又换了,换成自家的了——恒大人寿,这个代表着恒大进军金融行业标志的品牌。

不过这次并没有像恒大冰泉那样,引发巨大的效应,这一行为甚至将恒大置于没有契约精神的境地,可是恒大并没有因此而感到惋惜,随后恒大人寿在股市掀起一波举牌浪潮,包括举牌万科股票,人们才发现恒大在金融市场的巨大力量。

2016年3月16日,广州,天河体育中心,2016赛季亚冠联赛H组小组赛第三轮,广州恒大2-2憾平浦和红钻,“恒大金服”亮相亚冠足球赛场,引发外界关注。球衣配新业务标志再现经典“许氏营销”。

2016年3月17日,恒大金服具体的项目发布揭晓,为恒大旗下的互联网金融平台。

2016年10月15日,石家庄,2016赛季中超联赛第27轮,广州恒大客场6-0大胜石家庄永昌,恒大队的胸前广告又变了,从原来的“恒大”变成了“10.18发财节”。而“10.18发财节”是恒大金服新推出的活动,即日起在恒大金服平台上抢购任意定期理财项目, 10月18日起就可以投资“收益翻倍”半年期项目。 

足球——却承载不起恒大的多元化梦想,它本身就有不能承受之重。2018年半年报显示,恒大淘宝上市主体,浮亏62.9亿元人民币。

恒大的汽车梦

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