漫漫十年路,“物化”的手机厂商路在何方?

IDC最新发布的手机季度跟踪报告显示,2018年第二季度,中国智能手机市场出货量约1.05亿台,同比下降5.9%,较上季度降幅有所收窄。华为继续领跑,卧虎藏龙全球票房,市场份额也达到历史新高的27.2%,OPPO、vivo分列第二、第三位,出货量同比增长5.5%和24.3%。小米位居第四,出货量同样拥有2.0%的同比正增长。苹果排名第五,出货量同比下滑12.5%(见表1)。

而从全球范围看,Strategy Analytics最新报告显示,全球智能手机出货量从2017年Q2的3.604亿部下降到2018年Q2的3.504亿部,年同比下跌3%。由于换机周期变长,运营商补贴减少,以及缺乏新的硬件设计创新,全球智能手机市场今年开始放缓(详见表2)。

达克摩斯之剑或将落下,虽然智能手机市场依然被看好,但手机厂商是时候寻求新的发展之道。

表1  2018年第二季度中国前五大智能手机厂商出货量和市场份额

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表2   2018年第二季度全球智能手机厂商出货量和市场份额

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创新乏力、同质化现象严重

2001年,爱立信推出了世界上第一款采用SymbianOS的智能手机——R380sc,随后诺基亚、摩托罗拉也相继推出了自己的第一款智能手机,但此时智能手机仍然没有流行。直到2007年,苹果推出第一代iPhone,智能手机才开始真正走向市场。

伴随着智能手机时代的换机红利,苹果、三星成为行业新霸主,国产厂商也开始跻身全球手机出货量前列。成功往往是可以复制的,由于苹果成功的可复制性以至于其他智能手机形态逐步向其靠拢。有分析人士称,2017年之前爆款手机的固定模式=硬件+金属机身+实惠的价格,2017上半年成为爆款手机的必配条件=配色/拍照+明星。

细数近年来手机标志性词,“大屏”“双摄”“全面屏”“美颜手机”“AI”……综合来看,手机智能手机最重要的性能部件可以分为处理器、显示屏、摄像头、操作系统等。在处理器方面,一般采用的是高通骁龙、联发科、苹果A系列、华为海思麒麟、三星系列。显示屏方面,一般使用的是IPS屏幕、LCD屏幕、AMOLED屏幕、NOVA屏幕等。摄像头方面,一般配置的是前后各一颗、前一后两颗、前后各两颗的方式。操作系统方面,Android和ios占到了99%的市场份额。但是智能手机行业硬件的发展已经进入一个瓶颈期,在芯片、屏幕等这些硬件上想要做到独家创新已经难上加难。如此看来,同质化已成为必然。

继“全面屏”后,未来流行“爆品”会以何种形式到来?之前业内有期待可折叠手机,更大的屏幕、更小的体积是它最大的优势。但可折叠屏幕手机的材料、成本、市场接受程度等因素决定其能否成为下一个制胜点,目前来看,还不是。

随着人工智能技术的发展,很多人对未来超越智能手机的智慧手机有了更多期待,也将它视为智能手机时代的拐点。智慧手机是指通过人工智能将手机的场景化应用进一步深化,手机将不局限于是人与移动互联网的交互工具,物联网、大数据等趋势性技术将推动手机在智能化的方向上更进一步。但目前,人工智能还未能达到真正的“智能”,作为其衍生的“智慧手机”还有待发展。

手机厂商探寻“物化”路

历经十多年的发展,智能终端行业进入了创新乏力、竞争同质、增长放缓的瓶颈期。Strategy Analytics高级分析师杨光表示,目前4G市场已经完全成熟,而5G市场尚未启动,智能手机市场确实面临发展动能的问题。手机厂商需要寻找新的增长点。

为突破困局,寻找出路,手机厂商上下求索,前景可观的物联网引起了广泛关注。为何瞄准物联网?杨光表示:“在面向消费者的物联网市场,比如可穿戴设备市场、智能家居设备市场等,手机厂商在对消费者需求的理解和对供应链的掌握等方面具有一定优势。而且在这些市场上,手机厂商有机会构建出以智能手机为中心的,更为广阔的生态系统,在提高用户的忠诚度、打造新的商业模式等方面都有很大潜力。”

IDC高级分析师王希分析称,手机厂商转向布局物联网主要有3点原因。一是未来随着5G的逐步落地与发展,万物互联将成为趋势。而智能手机未来终将成为各种终端,包括智能家居的联结入口与控制核心。二是存量市场下,未来手机市场竞争即为存量用户之争,手机厂商通过布局物联网来覆盖更多的用户群体,并试图制造与竞争对手间的品牌壁垒(如生态系统、用户操作习惯等),覆盖更多用户的厂商,必将在未来市场发展竞争中占据更多优势。三是目前手机巨头厂商布局物联网,各自庞大的用户保有量,智能设备的开发技术与经验积累,以及供应链端的强大话语权,是他们天然的优势。

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