格力举报奥克斯却火了美的,这是神马逻辑?

  格力又成功的搞了一次事件营销,不,是同业监督。

格力举报奥克斯却火了美的,这是神马逻辑?

  格力昨天下午抛出一份举报信(如上图),实名举报克斯空调生产销售质量不合格的空调产品。菠菜认真看了格力在其微博上的举报信,有以下几点值得注意:

  这封举报信是写给国家质检总局的,竞争对手举报这种行为虽然不光彩,但是可以作为举报主体的;

  举报之前已经委托专业三方机构进行过检测验证,是有三方出具的检测报告的;

  达不到国家二级能耗标准这是实锤,只是通过这种方式将其公开。并且列明了相关法条,诉求是按照《刑法》追究刑事责任;

  菠菜特别注意了一下,格力当时特别在微博上@发改委。这个细节很重要,这是让行业顶层设计者注意到此事。

格力举报奥克斯却火了美的,这是神马逻辑?

  格力此举显然是有备而来,大家关心的是格力提供的证据是否属实,而不是同业竞争这些边角料。假如奥克斯真的是质量过硬就用事实来反驳。显然,后者被杀个措手不及,连忙抛出了一份准备不足的《声明》(如下图),菠菜注意到以下几点:

  质疑格力的举报主体资格,菠菜认为这种质疑是无效的;

  拿618销售旺季和格力销售业绩下滑为攻击点,显得毫无说服力;

  说是“不实举报”,苹果4s能用4g卡吗,已向公安部门报案并向司法机关提起诉讼,菠菜不知道公安局是否给立案。但奥克斯始终没有对格力举报的事实部分,也就是能效虚标给与正面回应。

格力举报奥克斯却火了美的,这是神马逻辑?

  截止到菠菜发稿为止,目前没有收到公安部门对奥克斯的公开反馈。但国家质检总局却反馈了格力的举报,表示会重视此事并已通知浙江省市场监督管理局进行调查核实(如下图)。这事就大了,如果实锤,必须给消费者一个交待,奥克斯或将会面临退单。

格力举报奥克斯却火了美的,这是神马逻辑?

  神转折来了,美的居然火了,微博粉丝激增。

  原来是多家媒体报道的时候引用了苏宁悟空棒6月份前10天的销售数据显示,格力排第三,第二是奥克斯,第一是美的。家电领域这种蓝海价格战背后一定是多年的积怨,比如相互挖人以及专利侵权这些都是格力和奥克斯多年前结的梁子。

  但是折射到资本市场上看,奥克斯也是千亿级公司而且一级市场早有今年上市的传闻,这么一搞可能要推迟了。不过制劣售劣确实是不正当行为,如果核实应该接受处罚。反观格力此举,正说明家电这个领域依然是价格战,利润只能靠销售规模增长。这就是为什么董明珠一直喊着要转型,尽管之前手机转型是失败的,但智能家电的浪潮已经到来。要么去一门心思研制出更好的产品,要么只能想办法抢低端市场让出利润。

  作为一名普通消费者的菠菜而言,你们几个赶紧撕,最好把价格都撕下来,哈哈~~

格力举报奥克斯却火了美的,这是神马逻辑?

  昨天菠菜还和几个私募朋友聊天,受到了一些启发。其实最近所谓炒涨价的生活必须品都是短线思维,因为机构对盈利预期要求的不高,有点利润就跑了。而且从央行最近的动作来看,很可能会在月底前有所宽松。每年6月底银根都面临偏紧,再赶上从美联储到各个国家央行都要走一轮QE(已经有14家央行降息),因此很可能会有定向的宽松。这也是货币政策层面利好股市。

  我不建议大家去追生活必须品的刚需涨价,这和稀土以及周期性产品的逻辑不同。因为涉及民生的随时可能被一道红头文件叫停戛然而止。市场上机会很多,昨天两市净流入72亿还是很值得关注的。大盘成交量在萎缩,该是变盘的时候来了,我们坚持本周看多。

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